La légende veut que les hommes qui conduisent des grosses et puissantes voitures cherchent à « compenser » une absence de virilité. L’agence de la sécurité routière australienne a décidé d’exploiter cette idée.

Cette agence a décidé qu’une campagne sur ce thème pourrait fonctionner. Cette campagne, d’un budget de 1,9 millions de dollars US, vise les jeunes conducteurs avec pour thème « Les hommes qui roulent vite le font car ils ont un petit pénis ». La campagne encourage les gens qui voient des jeunes conduire rapidement à agiter leur petit doigt en signe de moquerie…

La campagne vise à faire du dépassement de vitesse quelque chose d’inacceptable et de péjoratif dans l’esprit des jeunes. Il faut que ce soit associé au fait de se ridiculiser devant tout le monde. Ainsi, on y réfléchira à deux fois avant d’appuyer sur le champignon en pensant à l’ image qu’on donne de soi-même.

Les publicités seront sujettes à controverse, mais on sait que les pubs qui misent sur le réalisme des accidents ont perdu toute efficacité sur des jeunes, habitués à voir des litres de sang dans les films et les jeux vidéos.

Certains critiquent la campagne en disant qu’elle est drôle mais ne couvre pas les aspects essentiels des risques de la conduite. Par ailleurs, c’est la société entière qui paie ces publicités et il vaudrait peut-être mieux que l’on consacre l’argent à cibler ceux qui réalisent les délits de vitesse sur la route.